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            《2017年的戶外廣告發展趨勢》
            2017-06-20 08:29:08   來源:    點擊:

            2017年,Posterscope美國最近發布了《2017年的戶外廣告發展趨勢》并且相信,這些趨勢將會為戶外媒體的策劃、購買和投放帶來顯著的提升。

            1、數據從自有到共享

            可用的數據越來越多,這無疑將會對戶外廣告活動的策劃帶來深遠的影響。數據將從自有走向公開與共享,最終實現更為有效的跨媒體廣告活動策劃。數據共享將造福于所有媒體類型,戶外有望突破數據的瓶頸,無縫地整合到更為廣泛的數字媒介策略當中來。

            2、位置、社交及實時數據

            實時用戶行為數據追蹤技術的進展,使得戶外更具預測性,知道特定受眾的位置,以及什么樣的信息會激發有效的互動等等。通過將位置、社交及移動數據進行整合,代理商可以更好地明白受眾實時的行為變化,從而讓廣告主可以大規模地投放更為精準的廣告信息。

            3、場景化內容成常態

            今天的消費者期望甚至要求與之相關并且能夠引發其共鳴的內容,為合適的受眾投放合適的內容已不再是行業的一個選擇題,而是成了一道必答題。今年,行業不得不面對這樣一個現實。通過使用基于地理位置的社交媒體數據以及實時的內容傳輸平臺,動態、場景化的內容將成為常態,而不僅僅是少量獲獎公司的專利。

            4、程序化,從理論到更大范圍的實踐

            自動投放在戶外廣告領域正在取得巨大進展,今年,可以讓品牌實時投放創意內容的程序化平臺將成行業標配,戶外由此可以做到像其他媒體一樣的靈活投放。

            5、與科技發展保持同步

            近年來,隨著一系列炫酷技術的出現,如面部識別、增強實景等,一些敢為人先的品牌和代理商都開始有做這些方面的應用。數字和物質世界的融合將為品牌創造很多新的機會,使用戶外來與目標受眾進行互動。隨著人們對技術越來越有信心,其成本也在下降,戶外有望拓展其技術整合的邊界。

            6、品牌或廣告,都要回饋社會

            研究表明,消費者更有可能支持那些熱心公益的品牌,因為他們知道自己購買的產品可以對社會造成積極的影響,隨著品牌越來越難贏得消費者的忠誠,越來越難以在嘈雜的戶外環境中吸引他們的注意,企業社會責任因此會成為企業標準化運營流程的標配。期待品牌擁抱社會化的戶外廣告活動,為消費者提供實實在在的服務而不僅僅是創造一種單方面的對話。

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